Mark Zuckerberg veut être à l’avant-garde de ce qu’il considère comme le prochain Internet, mais les utilisateurs peuvent-ils faire confiance au réseau social ?
Facebook ne veut plus être appelé ainsi. Il veut plutôt que vous l’appeliez Meta.
Ce changement a été annoncé par Mark Zuckerberg lors d’un discours-programme au cours duquel il a affirmé que le métavers était l’avenir de l’entreprise qu’il a fondée.
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L’accent ne sera plus tant mis sur l’application bleue qui a donné son nom à cette société et qui sera toujours connue sous le nom de Facebook, a-t-il déclaré. L’accent sera mis sur le métavers, et le nom de l’entreprise sera modifié en conséquence.
Mais il y a peut-être d’autres raisons qui se cachent derrière ce changement de nom, et d’autres raisons pour lesquelles la société a choisi de se débarrasser du nom Facebook de son image de marque.
La raison officielle
Le grand argument de Facebook est que le nom de l’entreprise ne reflète pas tout ce qu’elle fait. C’est vrai avant même que le métavers n’entre en jeu : Instagram, WhatsApp, la plateforme VR Oculus et d’autres font tous partie de l’entreprise Facebook, mais ont très peu de rapport direct avec l’application bleue qui a donné son nom à cette entreprise.
Cela sera encore plus vrai si le grand pari de Mark Zuckerberg sur le fait que l’avenir sera le métavers se réalise. Lors de l’annonce, M. Zuckerberg a laissé entendre qu’il s’agissait de l’avenir de l’internet social, ainsi que de l’avenir de Facebook – permettant aux gens de se rencontrer, de travailler et de jouer dans des espaces virtuels.
Il a montré comment une personne pouvait apparaître sous forme d’hologramme lors d’une réunion de travail, par exemple. Ou encore la façon dont les gens pourraient jouer à des jeux en réalité virtuelle, aux côtés des avatars de leurs amis.
Selon votre point de vue, le nom est soit un pari sur l’avenir, soit un pari trop tôt, puisque Facebook n’a pas annoncé de produits ou de développements réels qui permettraient à quelque chose comme le metaverse d’arriver bientôt. D’une manière ou d’une autre, le nom reflète ce que Facebook veut être, plutôt que ce qu’il est, et il n’y a aucun moyen réel de l’appeler une entreprise de métavers aujourd’hui.
Cela a été clair tout au long de la présentation. Elle a duré 90 minutes, mais le nouveau nom a été la seule annonce à la fois significative et réelle ; pour l’essentiel, elle était constituée de promesses sur ce que serait le métavers, plutôt que d’informations réelles sur la façon dont Facebook prévoit d’y parvenir.
La vraie raison ?
Mais le changement de nom intervient à un moment plus intéressant pour Facebook que pour le métavers. Il n’y a peut-être jamais eu de moment où la marque était moins appréciée qu’aujourd’hui.
De multiples scandales majeurs, portant sur des sujets aussi divers que la protection de la vie privée ou la protection des jeunes, ont fait craindre que Facebook ne nuise au monde, au lieu de l’aider à se connecter.
Et, ce qui est peut-être encore plus inquiétant pour Mark Zuckerberg et ses investisseurs, les gens semblent se désintéresser de l’application Facebook et de certains de ses autres services. Des recherches internes ayant fait l’objet de fuites montrent que la croissance ralentit rapidement, que ses utilisateurs vieillissent et que l’entreprise s’inquiète en interne de savoir si elle sera en mesure de continuer à occuper l’énorme place qu’elle occupe dans la culture.
Avec tout cela, c’est un excellent moment pour que Facebook la société se distingue de Facebook l’application. Cela signifie que, que l’avenir soit vraiment le métavers ou non, elle sera en mesure de se couper de son passé, et peut-être d’essayer de se concentrer sur ses applications en difficulté.
Cela pourrait également signifier que l’entreprise Facebook peut se séparer des critiques concernant l’application Facebook. Une grande partie de l’attention s’est concentrée sur la façon dont l’application Blue est construite – comment les algorithmes qui alimentent son fil d’actualité ont pu mettre en évidence des contenus qui divisent, par exemple – et cet examen minutieux pourrait être moins dommageable si elle peut être séparée des applications moins controversées de la famille, comme WhatsApp.
Par le passé, Facebook a tenté de faire un geste similaire en rapprochant ses différentes applications : en 2019, il a commencé à faire de WhatsApp et Instagram des marques “de Facebook”, dans une tentative apparente de faire en sorte que la positivité de ces marques aide la propre application plus controversée de M. Zuckerberg. Facebook semble maintenant aller dans la direction opposée, même si elle cherche à résoudre le même problème.
Bien sûr, ces deux raisons ne sont pas contradictoires : Facebook veut tourner la page sur son passé difficile et envisage son avenir sous un autre angle.
Mais dans un cas comme dans l’autre, il est important de se rappeler que, pour l’instant, rien n’a changé de manière significative chez Meta depuis la semaine dernière, lorsqu’il s’appelait Facebook.