Pourquoi la génération Z préfère TikTok

La nouvelle application vidéo abrégée gagne du terrain dans la génération Z. Y a-t-il un risque de surclassement d’Instagram ? En quoi TikTok est-il si innovant ? TikTok a conquis le cœur des consommateurs de la génération Z. Au cours des derniers mois, nous avons constaté une croissance explosive du nombre d’utilisateurs dans le monde entier. Plus de 40 % des utilisateurs de TikTok ont ​​entre 16 et 24 ans, et 90 % de ces utilisateurs utilisent l’application plus d’une fois par jour. 

L’histoire de TikTok remonte à septembre 2016, date de son lancement en Chine. Il appartient à ByteDance, une entreprise dont la valeur est estimée à 75 milliards de dollars. Alors que l’application ne visait à l’origine que le public chinois, sa croissance rapide a stimulé l’expansion internationale.

Il s’est répandu parmi les utilisateurs sous le nom de TikTok un an après son lancement initial. Le taux de croissance des plus performants est inégalé sur cette plate-forme. Les utilisateurs trouvent une possibilité tangible de devenir viral,  influenceur. Du point de vue du contenu, c’est une plate-forme qui permet à chacun de communiquer de manière nouvelle et créative. Les jeunes utilisateurs, et pas seulement, ont pris goût aux vidéos de danse, aux sketchs, à la musique et même aux vidéos politiques.

Tout le monde peut se sentir à l’aise de créer ce qu’il veut créer. Il est également disponible dans 155 pays et 75 langues. De cette façon, une grande partie de la population mondiale est touchée. Pendant le verrouillage, l’application a connu une augmentation significative, peut-être parce qu’elle a pu donner à ses utilisateurs une légèreté et une légèreté difficiles à trouver autrement. Dans un moment de stase forcée, les utilisateurs ont trouvé du réconfort dans des vidéos divertissantes et dynamiques.

TikTok devient une menace croissante pour les autres réseaux sociaux, mais Instagram reste le meilleur pour la publicité

Il devient un concurrent dangereux non seulement pour l’explosion d’utilisateurs en Inde (même si pour le moment l’application a été  interdite par le gouvernement indien), aux États-Unis et en Chine, mais pour la cible d’utilisateurs susmentionnée. La génération Z, consommateurs du futur, semble folle de TikTok. La brièveté des vidéos et le dynamisme de la communication semblent avoir un attrait irrésistible sur les jeunes. Les photos Instagram semblent trop statiques pour les utilisateurs qui préfèrent le concurrent. La nouvelle application semble incarner les leçons que Calvino considérait comme fondamentales pour le nouveau millénaire : légèreté, vitesse, précision, visibilité, multiplicité.

Le jeune utilisateur se retrouve, dans les quelques secondes d’une vidéo TikTok, à de nombreuses reprises avec un effet de surprise, plus que dans de longues vidéos sur IGTV. Les clés pour capter la concentration des nouvelles générations semblent être précisément la vitesse et le peu d’attention requis par la vidéo. Cependant, Instagram est toujours le maître en matière de publicité et de collaborations. En effet, il existe des  inconvénients importants à prendre en considération dans l’utilisation de TikTok dans la publicité, car la réalisation des destinataires est difficile à prévoir. Lorsque vous investissez dans un influenceur Instagram, en revanche, vous avez une idée précise et facilement calculable du rayon d’action. Comme TikTok s’appuie sur la découverte de contenu et de divertissement plutôt que sur le style de vie, cette prévisibilité échoue.

Ainsi, la principale raison de croire au brillant avenir de TikTok est précisément la force motrice de la génération Z, qui couvre cette année 40% de tous les consommateurs américains. Il est important de garder à l’esprit que le grand  nombre de téléchargements de l’application  ne rend pas TikTok plus gros qu’Instagram, qui continue également de croître. Instagram est probablement toujours en tête, mais avec une marge très limitée.

TikTok a un côté controversé

TikTok a un aspect fondamental à surveiller. L’application est soupçonnée d’avoir des liens peu clairs avec le gouvernement chinois, en ce qui concerne l’interférence avec les données des utilisateurs et la gestion du contenu de la plateforme. Cela a incité les législateurs américains à lancer une enquête officielle pour comprendre comment TikTok gère et stocke les données des utilisateurs. Mais ce n’est pas la première fois que TikTok est confronté à des allégations de confidentialité.

En février 2019, la Federal Trade Commission a contraint l’application à payer une amende de 5,7 millions de dollars pour avoir collecté illégalement des données personnelles d’enfants de moins de 13 ans. Cependant, il est très peu probable que ces scandales détournent un pourcentage important d’utilisateurs de TikTok. Bien que la génération Z soit bien consciente des risques potentiels.

Malgré la polémique, TikTok est certainement un digne adversaire d’Instagram, qui tente de rattraper son retard. Seul le temps dira s’il réussit ou non.

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