Stratégie marketing YouTube : comment promouvoir votre chaîne

Description : Dans cet article on va voir comment utiliser correctement la plateforme YouTube pour le business, et examiner les moyens principaux pour obtenir un grand nombre de vues.

Marketing YouTube : Comment utiliser la plate-forme pour votre business

 

Pour promouvoir l’entreprise moderne, il faut revoir les anciennes approches et introduire des méthodes innovantes. L’une d’eux est l’utilisation de la plateforme populaire YouTube, qui se classe comme deuxième après Google dans la liste des sites les plus vus au monde. Avec l’aide d’une chaîne YouTube, vous pouvez obtenir un grand nombre de vues des spectateurs de régions différentes, promouvoir votre produit, entreprise ou service, et constituer une large clientèle.

YouTube pour votre business : avantages et inconvénients

La chaîne YouTube pourrait bien devenir “le visage” de votre marque. Le marketing vidéo est l’un des outils de développement commercial les plus efficaces, car le public moderne préfère plutôt regarder des vidéos que lire des longs articles.

La promotion de la marque sur la plateforme YouTube présente les avantages suivants :

  • L’accroissement de la notoriété de la marque. Le contenu vidéo en fait une grande partie. La rentabilité élevée des vidéos a un effet positif sur la marque elle-même et l’aide à se faire connaître auprès d’un public d’un million de personnes ;
  • la participation du public. La connaissance de la marque, de ses produits et de son histoire forme la fidélisation de l’avis des clients : existants et potentiels ;
  • la pertinence. La vidéo en ligne est préférée par de plus en plus d’utilisateurs. Par conséquent, pour atteindre les spectateurs, vous devez vous concentrer sur la création de contenu vidéo ;
  • l’accroissement de la fidélité. Avec la vidéo, vous pouvez développer une connexion spéciale entre une marque et un public basée sur une connexion émotionnelle;
  • la personnalisation. La création de contenu engageant vous permet de constituer un vivier d’audience fidèle à votre marque ;
  • la croissance de la confiance dans la marque. La chaîne YouTube sert d’intermédiaire entre l’entreprise et le client, ce qui permet de construire une relation de confiance ;
  • un excellent moyen de communiquer. La plateforme est disponible dans plus de 88 pays à travers le monde. Par conséquent, il vous permet d’atteindre un grand nombre d’utilisateurs qui pourraient bientôt devenir vos clients potentiels.

Cependant, comme dans toute entreprise, cette méthode de promotion présente des inconvénients. Ils se résument à des coûts de main-d’œuvre élevés et à la nécessité d’investissements financiers pour créer un contenu vidéo de haute qualité. En tout cas, les coûts sont plus que justifiés et même remboursés si on fait une bonne promotion.

La chaîne est créée. Et après ?

La création de la chaîne ne prend pas longtemps. C’est très simple de comprendre la technologie de création d’une chaîne. La procédure d’inscription se termine par la confirmation de l’acceptation de la politique de confidentialité, après quoi la chaîne est automatiquement créée. Ensuite, vous pouvez passer à trois autres étapes principales.

Conception de la chaîne

Une fois la chaîne créée, vous devez procéder à la conception. Assurez-vous d’avoir défini un avatar (il peut s’agir d’un logo de l’entreprise) et un en-tête de la chaîne. Il est nécessaire pour l’image de votre marque. Vous devez rendre votre chaîne reconnaissable par le public.

Pour créer une identité de marque, vous pouvez vous servir d’un concepteur de marque en ligne – Logaster. Il est facile à utiliser même sans connaissances dans le domaine du design.

Lors de votre inscription, vous devez remplir la section “À propos” : décrivez brièvement qui vous êtes et de quoi parle votre chaîne. Concentrez-vous sur les informations concernant l’objectif principal et les objectifs de la ressource. S’il existe des différences concurrentielles importantes, assurez-vous de les avoir indiquées.

Étude d’audience et de concurrence

Pour créer un contenu intéressant et vraiment engageant, vous devez vous faire une idée claire de l’audience. Après avoir publié quelques vidéos, vous pouvez accéder à YouTube Analytics, qui contient des informations précieuses sur la démographie et les intérêts de votre public.

Il sera également utile d’étudier les activités des concurrents sur la base des données sur le résultat de leur succès : y compris le contenu qui a atteint les spectateurs de leurs chaînes et celui qui n’y a pas réussi. Vous pouvez également voir quels mots-clés et tags ils utilisent pour promouvoir leur contenu vidéo.

Création de plan de contenu

Vous ne pouvez pas vous passer d’un plan de contenu, mais sa préparation est une tâche purement individuelle. Cela dépend de la direction de l’entreprise, ainsi que des tâches définies. Le plan de contenu doit contenir les informations suivantes :

  • le titre de la vidéo, la sélection d’une catégorie ou d’une playlist pour celle-ci, la date et l’heure de publication ;
  • fréquence de publication de contenu réglable (en moyenne, il devrait y avoir de 1 à 3 vidéos par semaine) ;
  • détermination de la durée de chaque vidéo.

Cela vaut la peine de réfléchir et de créer du contenu “en réserve” parce que la sortie des vidéos doit être constante et en aucun cas être interrompue. Cela est nécessaire si vous souhaitez une promotion efficace sur la plateforme.

Promotion YouTube réussie : comment améliorer les statistiques

Pour que votre contenu vidéo plaise vraiment au public, vous devez créer des vidéos de haute qualité, intéressantes et passionnantes. Cependant, le succès dépend également d’une optimisation et d’une publicité appropriées.

SEO (une optimisation des moteurs de recherche) et optimisation visuelle

Pour “conquérir” à l’algorithme de YouTube, vous devez suivre une règle simple :  plus la vidéo elle-même et ses métadonnées correspondent à la requête, plus sa place dans la liste est élevée. La clé d’un référencement vidéo efficace SEO (une optimisation des moteurs de recherche) est d’assurer un engagement élevé des spectateurs. Pour vous classer dans
la recherche de YouTube, vous devez :

  1. Analyser et sélectionner des mots clés pour maintenir la recherche trafic basé sur des mots clés avec un bon volume. L’utilisation des mots clés permet d’influencer directement le robot de recherche Google, en augmentant vos résultats dans la barre de recherche. La méthode la plus simple est de sélectionner les requêtes sur la plateforme elle-même. Pour le faire, il ne faut que taper le mot pertinent dans la ligne de recherche. Il existe également des services spécialisés (par exemple : TubeBuddy, Keywordtool).
    keyword
  2. Créer une description détaillée sous la vidéo et utiliser des hashtags. Ainsi, vous intéresserez les téléspectateurs potentiels, et vous pourrez également attirer un nouveau public qui recherche par tags.
  3. Utiliser des sous-titres. YouTube opère dans plus de 100 pays à travers le monde, donc si vous souhaitez élargir l’audience de votre chaîne, vous devez créer les sous-titres sous vos vidéos. Vous pouvez choisir s’il est plus confortable pour vous de générer des sous-titres automatiquement ou de les configurer manuellement pour les langues concernées.
  4. Créer des playlists. C’est un d’outils les plus principaux d’optimisation vidéo de chaîne. Playlists sont des albums avec des vidéos qui sont unies par des sujets similaires. Ainsi, la navigation dans la chaîne est améliorée et le nombre de vues augmente (les vidéos dans les playlists sont incluses les unes après les autres).
  5. Création d’images de prévisualisation uniques. YouTube c’est une plateforme visuelle. L’aperçu miniature de la vidéo doit être intéressant et attrayant. L’unicité de l’image est importante.
  6. Enregistrer une bande-annonce de chaîne : il s’agit d’une vidéo spéciale qui s’allume automatiquement lorsque vous accédez à la chaîne. Il est important d’intéresser le spectateur pour qu’il ait envie de regarder les vidéos. Pour ce faire, vous devez fournir des informations intéressantes et accessibles sur la chaîne et vos activités dans une courte vidéo de présentation.
  7. Interaction avec le public et appel à l’action. Cela est nécessaire pour augmenter le nombre de vues et de téléspectateurs. L’appel peut être soit une demande d’abonnement à votre chaîne, soit une demande d’achat de votre produit (pour cela, incluez un lien vers votre site Іnternet ou votre profil de réseau social dans la description de la vidéo).

Promotion via la publicité

La chaîne doit être annoncée, lorsque vous y avez au moins de 3 à 5 vidéos (ou mieux, plus). Premièrement, vous pouvez utiliser des méthodes de promotion gratuites en publiant une vidéo sur le site, l’envoyant aux clients par courriel, et en publiant des liens sur des sites thématiques.

Les méthodes de promotion payantes sont plus efficaces. Par exemple :

  • La publicité des blogueurs. Les influenceurs ont leur propre large public, il est donc conseillé de s’entendre avec eux sur la présentation de votre marque ou de votre produit. Dans sa publication, le blogueur parlera de vous à ses téléspectateurs, et donnera également un lien vers votre chaîne ;
  • la promotion mutuelle est une tactique “d’échange d’abonnés” réussie, lorsque vous créez un lien vers la chaîne d’une autre entreprise dans votre vidéo, et qu’elle, à son tour, crée un lien vers la vôtre ;
  • publicités Youtube: utilisation de publicités créées via le canal publicitaire Google Ads. Avec un bon ciblage configuré (ciblant un groupe d’âge spécifique, des centres d’intérêt ou l’emplacement des utilisateurs), les publicités avec un lien vers votre chaîne YouTube seront diffusées aux utilisateurs qui sont potentiellement inclus dans votre public cible.

La publicité n’est pas obligatoire. Cependant, avec la bonne combinaison de contenu de qualité, d’optimisation des moteurs de recherche, et de publicité, vous pouvez obtenir un succès significatif sur votre chaîne YouTube.

Analyse des statistiques vidéo

Dès que vous commencerez à développer votre chaîne sur une plateforme populaire, vous aurez la possibilité d’évaluer son efficacité. Avec l’aide de YouTube Analytics, vous pouvez comprendre quel est le meilleur moyen d’optimiser vos vidéos à l’avenir.

Source: www.singlegrain.com

À l’aide d’analyses, vous pouvez obtenir des données sur votre public cible ou sur les vidéos qui “fonctionnent” mieux que d’autres. De cette façon, vous pourrez effectuer la soi-disant “correction des erreurs”, ce qui vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats à l’avenir.

Conclusion

Le marketing de YouTube est un excellent outil de développement commercial.  Avec votre propre chaîne, vous pouvez accroître la notoriété de votre marque, attirer un public fidèle et augmenter vos ventes en attirant de nouveaux clients. Il est important de choisir une bonne stratégie de promotion, et le succès ne tardera pas.

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